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Instagram-Marketing für Unternehmen

ISBN: 9783747506011

von Kristina Kobilke
5. Auflage 2023
384 Seiten, komplett in Farbe

Erscheint Anfang Dezember 2022

Mit professioneller Strategie, Influencer Marketing und Instagram Ads zum Erfolg

  • Eine professionelle Social-Media-Strategie entwickeln und umsetzen
  • Relevanten Content für Stories, Reels und Posts erstellen
  • Erfolgreich mit Influencern arbeiten und effektive Werbung auf Instagram schalten
  • Rechtliche Anforderungen für Unternehmen berücksichtigen


Auf Instagram ist die Marken- und Kaufaffinität der Nutzer besonders hoch. Beiträge von Unternehmen und Institutionen werden hier regelmäßig mit Aufmerksamkeit belohnt und inspirieren die Nutzer zu weiteren Handlungen – sei es der Kauf eines Produktes, die Umsetzung einer Idee oder die Spende für ein wichtiges Hilfsprojekt. Deshalb spielt Instagram im heutigen Marketing- und Kommunikations-Mix eine wichtige Rolle. Doch wie erschließen Sie sich das Potenzial, das Instagram für Ihr Unternehmen bietet?

In diesem umfassenden Leitfaden zeigt Kristina Kobilke praxisnah, wie Unternehmen eine erfolgreiche Instagram-Strategie entwickeln und umsetzen: von der Bestandsaufnahme in Form eines Social-Media-Audits und der Zielgruppenanalyse über die Definition sinnvoller Ziele und dazu passendem Content bis hin zur Auswertung Ihrer Maßnahmen.

Sie zeigt anhand vieler Beispiele, wie Sie Inhalte und Formate kreieren, die Aufmerksamkeit wecken und Interesse generieren, sei es mit Carousel-Posts, Stories oder Reels. Darüber hinaus erfahren Sie, wie Sie Ihre individuelle Bildsprache und Tonalität zum Ausdruck bringen, Inhalte vorausplanen und welche Maßnahmen geeignet sind, um Ihre Community aufzubauen und nachhaltig an sich zu binden.

Umfangreiche Kapitel zu Influencer-Marketing und Werbung auf Instagram erläutern, wie Sie Meinungsführer erreichen, Ihre Bekanntheit erhöhen und Ihren Umsatz steigern. Für alle Themen stellt die Autorin zudem zahlreiche ergänzende Apps und nützliche Tools vor.


Aus dem Inhalt:
  • Warum Instagram für Unternehmen relevant ist
  • Wichtigste Kanäle und Formate der App
  • Datenschutz und Impressum
  • Rechtssichere Nutzung von Musik
  • Den Instagram-Algorithmus verstehen
  • Instagram-Strategie entwickeln:
    • Audit & Analyse
    • Unternehmensmission und -vision
    • Ziele und Zielgruppen
    • Bildsprache und Tonalität
    • Kennzahlen und KPIs
    • Community Management
    • Ressourcen- und Budgetplanung
    • Erfolgsmessung und Monitoring
  • Strategie umsetzen und Inhalte erstellen:
    • Konkrete Ideen für Posts, Reels und Stories
    • Redaktionsplan erstellen
    • Beiträge vorausplanen
  • Eine Community aufbauen
  • Influencer-Marketing: Strategie, Umsetzung, Bewertung
  • Werbung schalten: Ad-Formate, Targeting-Optionen, Kampagnen

Über die Autorin:
Kristina Kobilke ist digitale Marketingstrategin, Trainerin und Fachautorin aus Hamburg. Mit ihren Trainings, Vorträgen, Webinaren und Fachpublikationen hilft sie Unternehmen, Agenturen und Marken dabei, integrierte Marketing- und Kommunikationsstrategien in einer digitalisierten Welt zu entwickeln. Seit 2012 ist eines ihrer Schwerpunktthemen die digitale Markenkommunikation über Visual Social Media, insbesondere Instagram. Ihr erstes Fachbuch dazu ist bereits im Jahr 2014 erschienen. Kristina Kobilke ist zudem Dozentin an verschiedenen Akademien wie unter anderem der Akademie für Publizistik, Beirätin der Social Media Week Hamburg sowie Digital Marketing Expert Speaker bei Squared Online – einem Digital Marketing & Leadership Programm von Google.